GNU make: не работает ':='

Имеется makefile:

all: bin lib

X := BIN
bin:
        @echo 'Hello $(X)'

X := LIB
lib:
        @echo 'Hello $(X)'

Вывод:

Hello LIB   <--- а мечтался BIN
Hello LIB

ЧЯДНТ?

Проблему поймал когда попытался заюзать временные переменные внутри define ... endef, который потом подавался на вход $(eval $(call ...)). Т.е. исходный вопрос на самом деле ещё замороченнее: как юзать временные переменные внутри таких вот самодельных «функций»?