Кто разбирается в Makefile'ах, помогите...

Я сам делал такую штуку: есть какой-то мейкфайл, собирающий мою прогу. Там имеется переменная GCC_FLAGS = какие-то ключи. И я хочу, чтобы при вызове "make opt" значение переменной поменялось на другое. Вопрос: как это сделать? Хоть убейте, не помню... Хотя сам вычитал где-то в доках, но где - тоже не могу найти... Помогите, плиз...